品牌策劃的關(guān)鍵是品牌定位具有鮮明的差異，并通過(guò)卓越的創(chuàng)意讓品牌差異如黑暗中的一道閃電引起消費(fèi)者的注意。品牌建設(shè)的全過(guò)程，都要堅(jiān)持品牌定位統(tǒng)帥一切。品牌傳播還需要特別注重運(yùn)用事件行銷、新聞炒作、軟文滲透、聯(lián)盟營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式來(lái)降低品牌建設(shè)成本。

有些甲方公司的經(jīng)理人存在錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為我既然雇請(qǐng)了你，我的好惡就是評(píng)判你們作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)；有些老板非常強(qiáng)勢(shì)，他喜歡什么樣子，必須整改到他喜歡的樣子。廣告教皇奧格威說(shuō)過(guò)“既然你已經(jīng)雇了一條狗，何必自己又汪汪叫呢？”

是否以消費(fèi)者的需求為中心？

永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)洞察商業(yè)，滿足并創(chuàng)造消費(fèi)者的需求才是評(píng)判好創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)。好的創(chuàng)意需要針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入研究，然后以消費(fèi)者為中心設(shè)立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，圍繞消費(fèi)者的需求實(shí)施推廣傳播手段。

是否有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

一個(gè)品牌，永遠(yuǎn)不要幻想做完所有人的生意；事實(shí)上，往往想得越多，得到反而越少。成功的創(chuàng)意離不開(kāi)成功的品類定位，在自己圈定的一畝三分地里讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。通過(guò)品類定位，可以使企業(yè)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，提升品牌價(jià)值，逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

是否適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段？

如果把企業(yè)比作一個(gè)人，那么品牌就是他的衣服，策劃就是裁縫。裁縫做衣服為什么首先量尺？因?yàn)橹挥泻仙?，才能好看！在企業(yè)的開(kāi)拓階段，品牌策劃表現(xiàn)為配合市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)拓渠道；在企業(yè)的保持期中，品牌策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷具有同等重要的地位，因?yàn)檫@時(shí)期銷售渠道已經(jīng)基本穩(wěn)定，市場(chǎng)營(yíng)銷的主要工作是維護(hù)客戶，這時(shí)候公司賣的不是產(chǎn)品，而是觀念、意識(shí)，需要通過(guò)品牌策劃來(lái)培養(yǎng)和增強(qiáng)顧客心中的品牌效應(yīng)。