2003年度“中國(guó)十大公關(guān)事件”評(píng)選結(jié)果：“康佳號(hào)”民航客機(jī)事件首航儀式剪彩活動(dòng)入選年度全國(guó)十大公關(guān)事件，并且力壓神舟5號(hào)載人航空器升空、第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布等重大事件，榮登榜首。歐力虎的首席策劃師當(dāng)時(shí)在康佳集團(tuán)任職，并且擔(dān)綱該項(xiàng)目的具體策劃人。

“一本萬(wàn)利”一直是國(guó)人的經(jīng)商夢(mèng)想，“康佳號(hào)”搞了那么大的策劃，許多人以為“至少要花500萬(wàn)元以上！”還有人認(rèn)為康佳一定付給了深圳機(jī)場(chǎng)一大筆“場(chǎng)地租賃”費(fèi)用。其實(shí)，當(dāng)時(shí)扣除接待數(shù)百位媒體記者的花銷(xiāo)之外，用于首航儀式本身的，一共只有支付給某家會(huì)展公司的5萬(wàn)元現(xiàn)場(chǎng)搭建和管理費(fèi)用。

2003年8月29日，香港影星張曼玉來(lái)到深圳寶安機(jī)場(chǎng)，為“康佳”號(hào)客機(jī)剪彩，同時(shí)為數(shù)十名今年考上北京重點(diǎn)高校，免費(fèi)乘坐“康佳”號(hào)赴京的深圳學(xué)子送行。由康佳冠名的深圳航空公司的這架波音飛機(jī)，是國(guó)內(nèi)由企業(yè)冠名的第一架飛機(jī)。張曼玉作為康佳集團(tuán)的形象代言人，巨幅照片在機(jī)身兩側(cè)十分醒目。這種巨型的飛機(jī)冠名廣告在國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)，廣告面積累計(jì)達(dá)30多平方米。

“康佳號(hào)”首航儀式當(dāng)天，六十多位香港記者分乘兩輛大巴車(chē)，清晨5點(diǎn)過(guò)口岸來(lái)?yè)屝侣劊I了五六個(gè)小時(shí)才“捉”到張曼玉，這些都說(shuō)明好的公關(guān)是不需要額外花錢(qián)的。據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，這一次公關(guān)活動(dòng)在全國(guó)內(nèi)的第一傳播量超過(guò)了20萬(wàn)字，多家晚報(bào)和都市報(bào)都將此事列為當(dāng)天的頭版頭條新聞。此外，根據(jù)我們的了解，“康佳號(hào)”也被許多營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)教材列為案例?！翱导烟?hào)”至少給康佳創(chuàng)造了數(shù)億元的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)年康佳的銷(xiāo)售額就上漲了幾十億元，連續(xù)10個(gè)月獲得中國(guó)彩電銷(xiāo)量的第一名。

“康佳號(hào)”的公關(guān)策劃被業(yè)界公認(rèn)為要花“500萬(wàn)元以上”，但實(shí)際上只花了5萬(wàn)元，給康佳創(chuàng)造的品牌價(jià)值數(shù)以?xún)|計(jì)?？渴裁矗烤褪强恳粋€(gè)成功的“多贏”的策劃方案，然后將這個(gè)方案充分地與各方面溝通，特別是與張曼玉和機(jī)場(chǎng)管理者的溝通?！翱导烟?hào)”給業(yè)界最大的啟發(fā)就是：資本的威力最終總是要通過(guò)品牌的力量獲得增值，而做品牌并不完全取決于資本的投入，有時(shí)無(wú)形的投入并不比有形的投入遜色，一個(gè)好的策劃就像諸葛亮的錦囊妙計(jì)一樣，可敵千軍萬(wàn)馬。

案例背景

劉問(wèn)當(dāng)時(shí)剛剛參加工作不久，在康佳集團(tuán)擔(dān)任媒體關(guān)系工作。這個(gè)活動(dòng)其實(shí)是倉(cāng)促上馬的，從策劃到執(zhí)行只有不到兩周時(shí)間，在來(lái)不及尋找公關(guān)公司做方案的情況下，劉問(wèn)提出利用新學(xué)期即將開(kāi)學(xué)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把首航儀式做成“康佳號(hào)”專(zhuān)機(jī)送大學(xué)生去北京上學(xué)，因?yàn)閯e無(wú)選擇，所以得到了領(lǐng)導(dǎo)的同意。

出于成本方面的考慮，將贈(zèng)送機(jī)票的范圍圈定為當(dāng)年考取北京本科的深圳籍學(xué)生，需要憑錄取通知書(shū)領(lǐng)取機(jī)票。我們?cè)诓惶髁鞯摹渡钲谕韴?bào)》上發(fā)布廣告，只留一天申請(qǐng)機(jī)票時(shí)間，所以實(shí)際送出的機(jī)票并不多，只有10幾張。

因?yàn)槌醋鞯氖亲饚熤亟谈拍?，正面形象非常好，所以受到了?guó)內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)全國(guó)媒體集中轟炸式的一輪主動(dòng)報(bào)到，康佳品康美譽(yù)度得到極大提升。